5/5 - (7 bình chọn)

Lễ ra mắt sản phẩm là hoạt động được doanh nghiệp dùng để quảng bá, giới thiệu công khai một sản phẩm dịch vụ vừa được hình thành cho công chúng biết đến, tạo nhận thức riêng về sản phẩm.

Mục lục

Lý do lễ ra mắt sản phẩm lại cần thiết?

Lễ ra mắt sản phẩm giữ vai trò quảng bá hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp thông qua một sản phẩm mới đến khách hàng. Cụ thể như sau:

Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm lần đầu ra công chúng
Trải nghiệm thực tế của sản phẩm ngay tại chương trình.
Khuyến khích khách hàng mua sản phẩm sau khi trải qua việc dùng thử.
Thu thập những đóng góp và phản hồi của người sử dụng về sản phẩm.
Kết nối những người tiêu dùng có chung thói quen và thị hiếu.
Tạo hiệu ứng truyền thông.

Tổ chức lễ ra mắt sản phẩm có các loại hình sau:

Họp báo ra mắt sản phẩm mới

Hoạt động tốn kém nhiều chi phí.
Thông qua việc mới các cơ quan, báo chí có danh tiếng đến tham dự và viết bài về sản phẩm thương hiệu.
Đây cách nhanh nhất để truyền tải thông tin đến công chúng.

Công bố thúc đẩy sản phẩm đã có mặt trên thị trường.

Hoạt động kết nối giữa báo chí, khách mời, khách hàng đã sử dụng qua các sản phẩm và đánh giá thương hiệu.
Chí phí cho hoạt động này khá đắt đỏ chủ yếu dành cho hoạt động khách mời, báo chí.
Người tham dự chương trình sẽ trải nghiệm trực tiếp sản phẩm, đưa ra đánh giá, dùng tiệc và nhận quà từ thương hiệu.
Yêu cầu cao về sự cầu kỳ, chi tiết trong việc lên kế hoạch tổ chức để sự kiện thành công.

Road show ra mắt sản phẩm mới

Hoạt động này được thiết kế cho từng nhóm người, mang đồng phục hoặc dấu ấn riêng của thương hiệu cần quảng bá.
Liên tục di chuyển ở những địa điểm đông người với mục đích là gây sự chú ý, quan tâm về sản phẩm.

Chương trình trải nghiệm và dùng thử sản phẩm.

Đây là hoạt động gây sự chú ý nhất đến công chúng vì được sử dụng thử sản phẩm.
Hoạt động này được tổ chức chủ yếu ở các trung tâm thương mại, siêu thị, chợ, cửa hàng.
Là hình thức tiếp cận khách hàng phổ biến.
Chi phí thấp nhất trong các loại hình tổ chức lễ ra mắt sản phẩm.

Quy trình tổ chức lễ ra mắt sản phẩm mới bài bản và chuyên nghiệp

Tìm hiểu về sản phẩm
Hoạch định thời gian tổ chức chương trình
Xác định địa điểm tổ chức sự kiện
Nêu ý tưởng ra mắt sản phẩm
Lên kế hoạch tổ chức lễ ra mắt giới thiệu sản phẩm
Tiến hành công tác truyền thông
Xây dựng hệ thống tiếp thị

Kịch bản chương trình lễ ra mắt sản phẩm phổ biến

Đây là kịch bản chương trình lễ ra mắt sản phẩm được phần lớn doanh nghiệp áp dụng khi tổ chức một buổi lễ ra mắt quảng bá sản phẩm thương hiệu của mình.

1. Đón tiếp khách mời tham dự

Sự tổ chức được đánh giá chuyên nghiệp và chu đáo hay không phần nhiều ở khâu đón tiếp khách mời tham dự chương trình.
Nhiều sự kiện đã để lại ấn tượng tốt từ khâu này.

2. Trình diễn nghệ thuật ca nhạc.

Các tiết mục nghệ thuật trình diễn ca nhạc vừa giúp mở màn thu hút ánh nhìn của khách mời mà còn khoáy động không khí của buổi lễ.

3.Giới thiệu về sự hình thành của sản phẩm

Rất nhiều chương trình đã chọn mua sản phẩm hoặc dùng dịch vụ dựa vào giai đoạn này của chương trình.
Một buổi giới thiệu sự hình thành độc đáo, gây sự tò mò, ấn tượng là điểm cộng trong mắt khách hàng.

4. Nghi thức ra mắt sản phẩm

Khâu này trong tổ chức được đầu tư rất công phu.
Được xem là đỉnh cao của buổi lễ ra mắt sản phẩm.

5. Trực tiếp sử dụng sản phẩm dịch vụ

Việc trải nghiệm sản phẩm dịch vụ thực tế sẽ giúp khách hàng đánh giá và có cái nhìn cụ thể hơn về sản phẩm.

6. Kết thúc chương trình và tặng quà cho khách tham dự

Đại diện doanh nghiệp sẽ gửi lời cảm ơn đến những người tham dự chương trình.
Đưa ra cam kết về sản phẩm và mong muốn nhận được phản hồi từ người dùng.
Một số chương trình còn gửi quà tặng cho khách sau khi kết thúc chương trình và lời cảm ơn chân thành vì đã đến tham dự buổi lễ.